Eigennaam als merk

Mag Milka Mulders koekjes gaan verkopen?

Aangenaam – Behalve als je – net als een van onze collega´s – ooit in de klas zat bij een Milka, dan denk je waarschijnlijk eerder aan chocolade dan aan een meisje als je de naam hoort. In de meeste landen kun je een voor- of achternaam namelijk gewoon als merk registreren. We zien dat bekende artiesten, vloggers en sporters ook vaak doen. Zo hebben Armin van Buuren, Messi en Virgil van Dijk alle drie hun naam als merk laten vastleggen. Om er zelf (ooit) een business mee te beginnen. Om te kunnen optreden tegen mensen die proberen mee te liften op hun bekendheid. Of om te voorkomen dat iemand anders er met hun naam aan de haal gaat en iets weinig sexy´s als Armin acnezalf, Messi maandverband of Virgil, een dijk van een vliegenmepper op de markt brengt.

Slimme move

Een verstandige zet natuurlijk. Zo kun je in sommige gevallen op basis van een merkregistratie ook optreden indien anderen proberen aan te haken bij de reputatie van een bekend merk. Zelfs als het gaat om andere producten of diensten waarvoor het merk niet is ingeschreven.

Wie niet weg is, is CELINE

Wat het wél betekent, is dat als een (voor)naam geregistreerd is voor bijvoorbeeld kleding, je ´m niet meer mag gebruiken voor je net opgerichte kledingbedrijf – zelfs niet als je zelf zo heet. Een juicy akkefietje dat bijvoorbeeld Yvonne Coldeweijer overkwam. Zij verkocht hoodies met CELINE erop en maakte daardoor inbreuk op het merk CELINE dat al bijna honderd jaar een bekend – én geregistreerd – luxe en kleding- en tassenmerk is.

Merkenscreening voor Milka?

Kan degene die een voornaam als merk heeft geregistreerd dan ook optreden tegen iemand met dezelfde de meisjesnaam? Nee, gelukkig voor Milka kan zij haar naam gewoon blijven gebruiken. Een merk beschermt alleen tegen gebruik van namen in het economische verkeer. Maar mocht zij nu ooit van plan zijn om (chocolade)lekkernijen op de markt te brengen? Dan hoop ik dat ze dit leest. Dan doen we met alle plezier een gratis merkenscreening voor haar.

Ook kosteloos voor niet-klasgenoten

Ook van plan je eigen naam te gaan gebruiken voor een dienst, product of bedrijf? Laat het ons weten. Want ook voor jou kijken we graag of het merk beschikbaar is voor je plannen. Kosteloos natuurlijk. Zelfs als we niet bij elkaar in de klas hebben gezeten.